Die Salzburger Tourismuswirtschaft hat sich in den vergangenen Jahren als krisenfest erwiesen. Sie ist mit rund 25 Millionen Übernachtungen pro Jahr eine tragende Säule der heimischen Wirtschaft. Der „Strategieplan Tourismus 2020“ ist Grundlage für die weitere touristische Ausrichtung. Schwerpunkte sind unter anderem die Stärkung der Innovationskraft der heimischen Tourismusunternehmen, nachhaltiges Wirtschaften, der Ausbau Salzburgs als alpine Gesundheitsregion sowie Sport und Kultur.