Owa vom Gas

Kampagne des Verkehrssicherheitsfonds Salzburg zur Bekämpfung von Rasen im Straßenverkehr

Ausgangslage und Motivation

Rasen als Ursache von schweren Verkehrsunfällen mit oft tödlichem Ausgang ist eines der aktuell größten Probleme in der Verkehrssicherheit. Daher haben die Partner des Verkehrssicherheitsfonds – neben dem Land sind das die Stadt Salzburg, die Polizei Salzburg, ÖAMTC, ARBÖ, AUVA, das Kuratorium für Verkehrssicherheit und die Bildungsdirektion Salzburg – beschlossen, die Kampagne „Owa vom Gas“ nach 2021 und 2022 auch 2023 mit einem Schwerpunkt fortzuführen. Damit einhergehend wurde auch 2023 auf Bundesebene eine Gesetzesänderung mit weiteren wesentlich verschärften Sanktionen für Rasen im Straßenverkehr beschlossen.


Ziele

Ziele sind einerseits die direkte Ansprache der erhobenen Zielgruppen als auch die Erhöhung des Bewusstseins in der breiten Bevölkerung, dass Rasen kein Kavaliersdelikt ist, sondern massive Auswirkungen auf Verursacher und unschuldig Beteiligte hat.


Zielgruppen

  • Adrenalin-Kick-Raser
  • Notorische Raser
  • Autotuning-Szene
  • Angehörige, Freunde von Rasern und Opfern


Wirkung

Die erwünschte Wirkung ist (siehe oben) ein erhöhtes Bewusstsein für die Auswirkungen des Rasens, Verständnis für verschärfte Kontrollen und Strafen sowie die Reduktion von Raser-Vergehen im Bundesland Salzburg und damit die Reduktion der Unfall- und Opferzahlen.


Umsetzung

2023 werden die Materialien und Testimonials aus 2021 und 2022 weiter verwendet. Der Schwerpunkt liegt „am Ort des Geschehens“ mit starker Out-of-Home-Präsenz an Bundes- und Landesstraßen sowie im Stadtgebiet (neuralgische Straßenzüge). Ergänzt wird mit Radiospots im Umfeld der Verkehrsmeldungen, einem redaktionellen Schwerpunkttag in ORF Radio Salzburg, Online-Bannerwerbung auf salzburg24.at und sn.at sowie regionaler TV-Werbung im ORF und auf RTS. Dabei wird bewusst in Kauf genommen, dass auch Touristen diese Kampagne wahrnehmen, da sie vor allem im Sommer einen großen Teil der Verkehrsteilnehmer auf Salzburgs Straßen ausmachen. Als längerfristig wirksames Give Away zur Aktion werden gebrandete Parkscheiben von Land und Partnern (vor allem von ÖAMTC und ARBÖ) kostenlos verteilt. Damit soll die Botschaft „Owa vom Gas“ möglichst breit und lange im Bewusstsein verankert werden. Die zentralen Botschaften und Fakten werden auf der Landes-Website unter www.salzburg-owavomgas.at aktuell zur Verfügung gestellt.


Budget

Maximal 50.000 Euro inklusive Reserven