Der Strategieplan Tourismus Salzburg 2020 verfolgt das Ziel "Salzburg wird eine Ganzjahres-Destination". Im Strategieplan werden insgesamt zwölf strategische Handlungsfelder festgelegt, in denen Maßnahmen, Ziele und Aktivitäten definiert sind.
Der Strategieplan Tourismus 2020 wurde in einem breiten Diskussionsprozess unter Einbeziehung der Tourismuswirtschaft erarbeitet.