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Der Strategieplan Tourismus Salzburg 2020 verfolgt das Ziel "Salzburg wird eine Ganzjahres-Destination". Im Strategieplan werden insgesamt zwölf strategische Handlungsfelder festgelegt, in denen Maßnahmen, Ziele und Aktivitäten definiert sind.

Der Strategieplan Tourismus 2020 wurde in einem breiten Diskussionsprozess unter Einbeziehung der Tourismuswirtschaft erarbeitet.